Что такое WiFi-радар и зачем он вам нужен ?
WiFi-Радар представляет собой один из инструментов гиперлокального таргетинга, который собирает целевую аудиторию для интернет-рекламы. Он осуществляет сбор MAC-адресов — специальных идентификаторов смартфонов и ноутбуков, подключенных к WiFi. Радиус сбора данных достигает 70 метров, что позволяет собирать аудиторию, находившуюся поблизости от места сбора.
Каждое устройство, такое как смартфоны или ноутбуки, автоматически передает свои идентификаторы — MAC-адреса — при подключении к WiFi. Наш WiFi-Радар считывает эти запросы и формирует базу данных, включающую все собранные идентификаторы, находившиеся в ближайшей окрестности.
Полученные инструментом идентификаторы объединяются в единую базу данных, которая может быть использована для таргетированной рекламы. Эта база данных может быть расширена с помощью инструмента lookalike, позволяющего найти схожих пользователей, и с его помощью можно оценить эффективность онлайн-рекламы.
Как работает WiFi-Радар
Устройство бывает двух типов:
- стационарный WiFi-Радар, который постоянно находится на одной точке. Работает от Интернет-кабеля и должен быть постоянно подключен к питанию. Нужен для того, чтобы собирать идентификаторы тех, кто проходит рядом. Например, это может быть полезно для ресторанов или для оффлайн-магазинов в ТЦ.
- и мобильный WiFi-Радар, который можно брать с собой в любую локацию. Он переносной, работает на СИМ-карте и от подзарядки. С его помощью можно собрать аудиторию выставки, «поймать» клиентов конкурента, а также собирать аудиторию в местах отдыха — где угодно.
Самая точная аудитория для рекламы
Можно также выгрузить определенную часть собранной аудитории:
- всех, кто был рядом с устройством в определенное время: пожалуй, те, кто проходит рядом с кофейней с утра, охотнее купят кофе с собой;
- всех, кто дого находился в зоне действия WiFi-Радара: тем самым можно отфильтровать тех, кто уже знает о вас, покупает ваши продукты, от тех, кто после рекламы должен прийти к вам впервые;
- по расстоянию от него (0–70 метров): особенно актуально, если ваш конкурент находится буквально через дорогу от вашего заведения.
Полученную и выгруженную базу можно дополнительно отсортировать по нужным параметрам, которые предлагают рекламные площадки: например, по возрасту, полу и др.